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權(quán)威調(diào)查顯示美國(guó)人對(duì)樂器鐘愛有加

放大字體  縮小字體   來(lái)源:上海樂器網(wǎng)  作者:上海樂器網(wǎng)  瀏覽次數(shù):669

     (編者按:由國(guó)際音樂制品協(xié)會(huì)委托蓋洛普公司對(duì)美國(guó)人的樂器觀作了細(xì)致的市場(chǎng)調(diào)查,調(diào)查內(nèi)容有:美國(guó)家庭使用樂器現(xiàn)狀、購(gòu)買樂器的動(dòng)機(jī)、樂器在生活中所起到的作用、吸引更多人學(xué)習(xí)樂器的方法、樂器購(gòu)買渠道、樂器產(chǎn)品使用類別、樂器人口的性別和年齡等。這項(xiàng)新的蓋洛普調(diào)查顯示,美國(guó)人音樂參與度提高,公眾對(duì)音樂教育支持力度明顯加大,選擇樂器作為愛好的美國(guó)人越來(lái)越多,絕大多數(shù)人認(rèn)為樂器能讓生活更加豐富、充實(shí)。)   
  國(guó)際音樂制品協(xié)會(huì)(NAMM)自1978年以來(lái)每年都開展行業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查活動(dòng),美國(guó)人的樂器參與程度一直都很高,公眾對(duì)音樂教育的支持力度很大,“音樂讓人更聰明”的理念被普遍接受。   
  而今年所作的市場(chǎng)調(diào)查還有一個(gè)新數(shù)據(jù):79%的人承認(rèn),由于金融危機(jī)影響,人們?cè)谝魳分破飞系拈_支有所減少,另有21%的受調(diào)查者說(shuō),樂器消費(fèi)并未受影響,相反還會(huì)投入更多。   
  樂器參與度   
  據(jù)今年蓋洛普調(diào)查,有58%的美國(guó)家庭在問(wèn)卷中回答至少有一位家庭成員玩樂器。而2006年調(diào)查中,這個(gè)比例為52%。40%的受訪者說(shuō),自己本身就有某項(xiàng)樂器技能。   
  58%的受訪者還反饋,家里至少有一件樂器。而在1997年的調(diào)查中,擁有樂器的家庭比例為43%。樂器擁有率的提高和教育程度、收入水準(zhǔn)密切相關(guān):收入45000美元以上的家庭樂器擁有率為66%,而收入45000美元以下的家庭樂器擁有率為49%;大學(xué)學(xué)歷以上的家庭樂器擁有率為66%,大學(xué)以下的家庭樂器擁有率為56%。   
  在擁有樂器的人群中,曾有20%的人請(qǐng)音樂教師做過(guò)個(gè)人器樂輔導(dǎo)。另有40%的人參加過(guò)校園類樂器活動(dòng),還有12%的人士參加過(guò)其他形式的器樂課程培訓(xùn)。受訪者中當(dāng)然也包括各類音樂書刊愛好者。   
  接觸樂器的初衷   
  蓋洛普調(diào)查結(jié)果顯示,家長(zhǎng)的決定仍是孩子學(xué)習(xí)樂器的主導(dǎo)因素。45%玩樂器的人說(shuō),開始接觸樂器的原因源自家長(zhǎng)鼓勵(lì),24%的人說(shuō)是自己感興趣,另有31%的人說(shuō),接觸樂器是在老師或他人的帶動(dòng)下開始的。蓋洛普公司1997年所作的調(diào)查結(jié)果和現(xiàn)在有很大的不同。當(dāng)年只有34%的人把家長(zhǎng)的決定列為接觸樂器的首要因素,而基于自己興趣而選擇樂器的人數(shù)比例為38%。   
  對(duì)樂器的態(tài)度及認(rèn)識(shí)   
  如果說(shuō)蓋洛普的調(diào)查從數(shù)字意義上說(shuō)明了對(duì)樂器的參與程度,那么國(guó)際音樂制品協(xié)會(huì)長(zhǎng)久以來(lái)開展的公關(guān)活動(dòng)則在實(shí)際中潛移默化地影響到人們對(duì)樂器的態(tài)度。有38%的人反饋說(shuō)看到過(guò)、聽到過(guò)、見到過(guò)學(xué)習(xí)樂器帶來(lái)的益處。比例高達(dá)73%的人認(rèn)為孩子應(yīng)在5歲之前接觸音樂和樂器(其中包括51%的人認(rèn)為,自孩子1歲起就應(yīng)接觸樂器),61%的人說(shuō),音樂在學(xué)前智力開發(fā)中扮演著重要作用。在正式入學(xué)前或入學(xué)后的業(yè)余時(shí)間,孩子應(yīng)參與樂器學(xué)習(xí),63%的受調(diào)查者非常認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)。   
  超過(guò)90%的人認(rèn)可音樂教育的社會(huì)價(jià)值和學(xué)術(shù)價(jià)值。96%的人說(shuō),加入學(xué)校樂隊(duì)有利于培育起團(tuán)隊(duì)合作精神,音樂是素質(zhì)教育不可或缺的重要組成部分。有94%的受訪者說(shuō),由于音樂有助于培養(yǎng)創(chuàng)意型思維和智力開發(fā),將來(lái)參加工作后思維活躍、積極,學(xué)校應(yīng)將音樂列為學(xué)生的必修課程之一。   
  在練習(xí)樂器的人中,近半數(shù)認(rèn)為樂器在日常生活中的作用“非常重要”。85%沒接觸過(guò)樂器的人說(shuō)想學(xué)習(xí)樂器,這一比例較2006年所作的調(diào)查中有所上升,當(dāng)時(shí)只有66%的人說(shuō)他們想學(xué)樂器。   
  怎樣讓更多的人學(xué)樂器?   
  美國(guó)人口中,有61%的人認(rèn)為自己愛好音樂。41%未學(xué)過(guò)樂器的人說(shuō)想學(xué)一種樂器。據(jù)蓋洛普的調(diào)查,影響器樂學(xué)習(xí)最大的障礙因素是時(shí)間緊。調(diào)查中,40%沒玩過(guò)樂器的人反映沒時(shí)間學(xué)樂器。家長(zhǎng)還反饋,體育和學(xué)業(yè)擠占了時(shí)間,是孩子無(wú)法學(xué)樂器的主要原因。只有17%的人反映音樂素質(zhì)不夠,缺乏學(xué)習(xí)樂器的能力。   
  在哪里購(gòu)買樂器?   
  據(jù)蓋洛普調(diào)查,人們購(gòu)買音樂制品的首要選擇地點(diǎn)是琴行。51%的受調(diào)查者說(shuō),如果要購(gòu)買樂器,會(huì)選擇一家專業(yè)琴行;只有15%的人說(shuō)會(huì)通過(guò)普通商品渠道,去沃爾瑪?shù)劝儇洺匈?gòu)買;還有23%的人說(shuō)會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買,這個(gè)比例較2006年相比也有所上升。   
  偏好的樂器種類?   
  調(diào)查顯示,鋼琴是最流行的樂器。學(xué)樂器的受訪者中,30%的人選擇鋼琴,選擇吉他位居第二,比例為25%,選擇管樂器的比例為12%,套鼓9%,銅管樂器8%,弓弦樂器5%,鍵盤樂器4%,另有7%的人選擇“其它樂器”。   
  性別與年齡因素   
  蓋洛普調(diào)查發(fā)現(xiàn),器樂學(xué)習(xí)者的性別構(gòu)成在逐漸變化。1985年的調(diào)查中,53%的器樂愛好者是女性,而此次所調(diào)查的人中,這一比例變?yōu)?8%。   
  從年齡結(jié)構(gòu)上來(lái)看,樂器學(xué)習(xí)者中,5―17歲年齡段所占比例為35%,18―34歲年齡段所占比例為59%。樂器學(xué)習(xí)的平均年齡超過(guò)了35歲。   
  調(diào)查方式   
  此次蓋洛普公司選取了1000個(gè)有代表性的家庭作為對(duì)象進(jìn)行了電話調(diào)查,綜合反映出3.07億美國(guó)公民的年齡結(jié)構(gòu)、收入水準(zhǔn)、種族類別、宗教信仰、教育背景對(duì)樂器的興趣度。   
  蓋洛普公司自信地稱,這次科學(xué)調(diào)查設(shè)計(jì)的誤差率“上下不超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)”。不過(guò)如果仔細(xì)研究調(diào)查結(jié)果,還存在一些值得商榷的問(wèn)題。   
  首先從人們對(duì)樂器參與程度來(lái)看,據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2008年美國(guó)共有11150萬(wàn)個(gè)家庭。如果按蓋洛普調(diào)查所說(shuō)58%的家庭中有一位樂器學(xué)習(xí)者,那么全美應(yīng)有6400萬(wàn)名器樂興趣者,應(yīng)占到美國(guó)消費(fèi)者總數(shù)的31%。而據(jù)“吉他中心”連鎖琴行公布的市場(chǎng)數(shù)據(jù),全美只有600萬(wàn)樂器消費(fèi)者,以此計(jì)算,全美學(xué)習(xí)樂器的人數(shù)連10%的比例都達(dá)不到?   
  再看音樂課程培訓(xùn)問(wèn)題。據(jù)蓋洛普公司數(shù)據(jù),會(huì)樂器的群體中,有20%的人參加課程培訓(xùn)。若將比例換算為人數(shù)就應(yīng)該有1280萬(wàn)學(xué)生在學(xué)習(xí)音樂。而據(jù)全美音樂教師協(xié)會(huì)數(shù)據(jù),平均每位鋼琴教師每周為25名學(xué)生授課,若以此作為基數(shù),那么目前美國(guó)至少應(yīng)有51.2萬(wàn)名鋼琴教師或私人教練。要是這樣計(jì)算,光是鋼琴教師的人數(shù)就超過(guò)所有美國(guó)汽車工人的從業(yè)人數(shù)!   
  家庭樂器擁有率也有異議。據(jù)蓋洛普關(guān)于樂器擁有率的調(diào)查數(shù)據(jù),美國(guó)家庭中擁有樂器的總數(shù)接近9000萬(wàn)件。如把10年來(lái)吉他、木管樂器、提琴、鋼琴、電子鍵盤、打擊樂器等總產(chǎn)量計(jì)算在內(nèi),樂器市場(chǎng)總量也就3500萬(wàn)件。就算每個(gè)人擁有的樂器不止一件,再加上10%的樂器的使用者是學(xué)校、教堂或其他團(tuán)體,那么還剩下5500萬(wàn)件樂器,它們從何而來(lái)?   
  造成這種數(shù)據(jù)差異的原因可能是對(duì)樂器愛好者所下的定義有不同理解。玩樂器的人既可以是那些一天練8個(gè)小時(shí),靠教學(xué)為業(yè)的老師,也可以是一個(gè)剛加入校園樂隊(duì),3個(gè)星期后又退出的學(xué)生,或者只是空閑時(shí)間臨時(shí)哼個(gè)小曲的人。   
  20年來(lái)美國(guó)家庭數(shù)量的增長(zhǎng)速度超過(guò)了人口增長(zhǎng),65歲以上獨(dú)自生活的老年人越來(lái)越多。雖然音樂制品行業(yè)花了很大努力吸引這部分群體,但老年人仍不是樂器購(gòu)買的主力軍。我們懷疑蓋洛普在樣本選取上嚴(yán)重忽略掉了該年齡段人口。   
  對(duì)“器樂演奏者”的界定模糊加上有孩子的家庭統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有出入,致使調(diào)查結(jié)果過(guò)于樂觀。不過(guò)從積極意義上講,有一點(diǎn)是肯定的,美國(guó)人對(duì)樂器確實(shí)飽有很高興趣,蓋洛普公司的調(diào)查結(jié)果準(zhǔn)確地反映了這種趨勢(shì)。(常杰編譯自美國(guó)《音樂貿(mào)易》2009 No.7)

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