民樂團(tuán)演奏俄羅斯名歌《月光變奏曲》

　　莫斯科時(shí)間3月4日，裝飾風(fēng)格現(xiàn)代的莫斯科文化中心音樂廳里，掌聲翻滾。浙江民族樂團(tuán)坐在掌聲中。樂手們扣動(dòng)琴弦，像打魚收網(wǎng)一樣收獲了俄羅斯人的熱情。

　　這個(gè)冬天，在歐洲，樂手們已習(xí)慣了這樣的繁華，和這樣的掌聲。他們迎來送往了一場(chǎng)場(chǎng)雷同的歡樂。

　　而今晚是尾聲。是本次歐洲六國巡演的最后一場(chǎng)。“民樂秀”的熱鬧大幕即將落下。

　　坐在掌聲中，一條音樂之路，浮現(xiàn)在快速的記憶返顧中：從2月10日至3月4日，從荷蘭到德國，從丹麥到瑞典，從芬蘭到俄羅斯，一路風(fēng)塵五萬里，14座城市，13場(chǎng)“中國新春民族音樂會(huì)”，場(chǎng)場(chǎng)沸騰，你在國內(nèi)很難遭遇這樣的觀眾。

　　民樂在國內(nèi)，也難有這樣的寵幸。

　　因而今晚的掌聲，有告別的意味，因?yàn)樵诮Y(jié)束這場(chǎng)演出后，樂隊(duì)將回到它自己原來的地方。那么，民樂也將重返它慣常了的國內(nèi)生活軌跡嗎？在那里，民樂的市場(chǎng)邊緣化似乎已是一個(gè)波瀾不驚的話題。

　　或許，在以后的若干個(gè)尋常的日子里，民樂會(huì)常常惦記起它在2007年的遙遠(yuǎn)歐洲曾遭遇的繁華。在記憶中那會(huì)是一片怎樣意味的掌聲？

　　它回響在2007年歐洲的冰雪早春。它將給浙江民樂的成長留下了哪些痕跡？

　　它會(huì)讓人聯(lián)想“破冰之旅”、“播種之旅”等等欣喜字眼嗎？

　　浙江歌舞劇院院長陳西泠說，這是浙江民樂首次進(jìn)入北歐和俄羅斯，作為一個(gè)播種的起點(diǎn)，它讓眾多海外演出商看到中國民樂的市場(chǎng)動(dòng)靜和前景。他說，浙江民樂在市場(chǎng)探步中傳播了文化，希望用三四年的時(shí)間，成為一個(gè)文化的品牌。

　　有人在注意市場(chǎng)前景，也有人在打量文化品牌的塑形。許多人說，后者需要磨礪，更需要智慧。由此他們瞥見了中國文化產(chǎn)品世界推廣的市場(chǎng)空間和策略急迫，以及市場(chǎng)背后文化弘揚(yáng)的有效通道的存在。

　　但，這個(gè)通道并非先天存在，并非只要是中國文化產(chǎn)品，拉出來遛，它就注定擁有熱鬧的場(chǎng)面。其實(shí)這些年，人們?cè)缫咽煜ち藗鹘y(tǒng)宣傳套路上的“墻內(nèi)開花墻外香”和“海外巨大成功”(如果略去背景和因果，這樣的“墻外香”只是一種令人納悶的表象)，今天人們的不滿足感已邁向這樣一個(gè)層面：什么時(shí)候，把文化的影響力真正做到能滲入世界的生活方式中，這才是文化的成功，諸如美國電影文化對(duì)當(dāng)下年輕一代的影響？

　　于是，它需要營銷者明確的目標(biāo)指向，奔向海外市場(chǎng)，是為“鍍金”，還是為傳播一種文化的理念，抑或?qū)崒?shí)在在地拓展一個(gè)文化的新市場(chǎng)？出發(fā)點(diǎn)決定結(jié)果，在民樂演出現(xiàn)場(chǎng)的一片掌聲中，清晰者得目標(biāo)，務(wù)實(shí)者得市場(chǎng)。

　　它還讓人明白文化的海外營銷，與大量“中國制造”小商品進(jìn)入世界市場(chǎng)雖然同理，但文化不是低廉的小商品，它需要有精確的文化定位以及市場(chǎng)執(zhí)行力，如果長久地缺少這個(gè)要素，中國文化產(chǎn)品闖市場(chǎng)就易墜入“輸出勞力”的低層次，利潤的大頭被中間環(huán)節(jié)賺走。

　　2007年歐洲的掌聲，還讓眾多演員感慨，因?yàn)檎粋€(gè)月，是在異國的舞臺(tái)上過了一把演繹中國民樂的癮。這樣的癮，在國內(nèi)演出市場(chǎng)上，根本不敢想象它降臨自己的指尖。于是它讓人思考民樂的國內(nèi)發(fā)展和文化創(chuàng)新。一種藝術(shù)如果打動(dòng)不了自己，又怎可能長久地打動(dòng)別人？民樂的海外之行，它首先引來的是歐洲的新奇感和“懂音樂的耳朵”，如果想長久風(fēng)行，如果沒有立足于本土文化的藝術(shù)原創(chuàng)能力，沒有大量動(dòng)聽、經(jīng)典的中國旋律不斷誕生，它的海外市場(chǎng)前景也會(huì)面對(duì)挑戰(zhàn)。

　　在歐洲巡演大幕成功落下之夜，民樂團(tuán)的樂手們?cè)谙矏傊姓f得較多的一句話是：難是難在國內(nèi)市場(chǎng)。這話中的意味讓人感嘆，也讓人有繼續(xù)前行的動(dòng)力。

　　“吳氏策劃”吳嘉童說，如果從這里的盛況中回去，回到國內(nèi)，我們的民樂手們又重回到以前那種在茶館、酒宴演奏伴餐音樂的狀態(tài)，我會(huì)難過的。

　　浙江歌舞劇院院長陳西泠說，今日痛飲慶功酒，明年再創(chuàng)新輝煌。在落幕的莫斯科文化中心音樂廳，相信這是許多人心里的聲音。